原标题:“塑料小人”持续发威,涨价五一仍火爆!催生“盲盒机票”“盲盒宠物”,行业乱象遭痛批

  “为了买到新品,我排了将近5个小时队。”家住北京的王宇(化名)告诉中国证券报记者。近日,泡泡玛特新品Skull Panda熊喵热潮系列正式发售。

  新品发售,其价格也水涨船高,泡泡玛特推出的多款新品盲盒单价已经从59元涨至69元,涨幅达到16.9%。

  五一黄金周期间,记者走访多家泡泡玛特位于北京的门店发现,“人流不息”成为显著特征,多位受访者表示,即使涨价,依然会继续购买。

  本报记者 吴勇/摄

  提价难挡购买热情

  “熊喵只有徽章和胸针,盲盒什么时候有货,现在还不确定。”位于北京市朝阳区青年路大悦城的泡泡玛特门店销售人员表示。

  位于北京长楹天街的泡泡玛特门店销售人员同样表示,新上市的熊喵热潮盲盒仍处在断货中。

  据了解,此前熊喵一代为59元/盒,而4月发布的新品熊猫二代价格为69元/盒。对于涨价的原因,公司相关负责人此前曾回应中国证券报记者称,“由于原材料价格上涨,人工成本增加,因此采取提价策略以应对成本抬升。此外,潮流玩具在设计上更加精细,工艺更加复杂,从而导致了成本的增加。”

  然而,泡泡玛特的提价策略并未让消费者购买盲盒的热情有所减退。记者在北京长楹天街的泡泡玛特门店看到,门店的客流不小。

  本报记者 吴勇/摄

  “我是从2017年开始买盲盒的,就是单纯的喜欢。这次新品提价,在我可以接受的范围内,但就是希望能把品质做得更好些。”正在挑选盲盒的卢女士告诉记者。

  除了卢女士之外,店内受访的多名消费者均表示,涨价在可承受范围内,不会影响购买盲盒的热情。

  本报记者 吴勇/摄

  在泡泡玛特实体店中,记者发现,大部分盲盒的单价仍为59元,部分新品如一禅和尚、VIVICAT、Skull Panda二代系列盲盒单品,标价为69元。

  数据显示,泡泡玛特自有IP毛利率高达73.4%,独家IP毛利率70.3%,非独家IP毛利率67.9%,2020年中期实现毛利5.33亿元,毛利率高达65.2%。

  市场竞争愈发激烈

  有分析人士指出,盲盒的走红已经持续很长一段时间,盲盒经济也助推泡泡玛特市值一度站上千亿元,受到资本追捧,也因为高毛利率、高增速的商业模式,而被称作“现金印钞机”。

  但是,泡泡玛特交出的2020年成绩单显示,其正在逐渐失去上市之初的劲头。

  泡泡玛特2020年度营业收入为25.13亿元,同比增长49.31%;实现净利润5.24亿元,同比增16%。

  2018、2019年,公司分别实现营收5.2亿元、16.9亿元,同比分别增长224%、227%。相比之下,2020年49.31%的增速,仅为过去的1/5。净资产收益率也由2019年的76.1%下滑到15.58%。

  5月5日,泡泡玛特报64.05港元/股,从上市后107.6港元的高点到现在,股价跌去近四成。目前市值为893.73亿港元。

  有长期关注盲盒市场的分析人士告诉记者,盲盒市场竞争已经愈发激烈。目前,市面上除了泡泡玛特以外,IP Station、52 TOYS均在线上线下布有销售渠道,名创优品(MNSO)也于2020年宣布设立TOPTOY的潮玩集合店,主打平价盲盒,这些都在逐步蚕食泡泡玛特的市场份额。

  据Mob研究院的数据显示,2017-2019年期间,泡泡玛特的市场规模为17.6亿元,复合年增长率高达226.3%。尽管泡泡玛特的市场份额暂时领先,但也仅占比8.5%。

  图片来源:Mob研究院

  中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林指出,盲盒玩法缺乏门槛,一旦上市之后,会有大量企业跟进,而泡泡玛特在盲盒玩偶IP上面内容填充不足,这就使得有IP的企业进入盲盒领域具备更加显著的相对优势。“泡泡玛特也并非只是针对年轻人市场,或者说潮玩市场。泡泡玛特更多倾向于玩法,而非潮流。或者说盲盒在过去一段时间,本身就是一种潮流。潮流风是会过的。之后,消费者会注重IP更甚于盲盒玩法本身。所以泡泡玛特面对的是一个有天花板的市场,而且,随着未来监管的跟进,很可能行业还有一定的风险性。”

  乱象丛生的盲盒经济

  据Mob研究院发布《2020盲盒经济洞察报告》显示,盲盒已经成为潮流玩具中受面最广、热度最高的品类,盲盒行业将蓬勃发展。在未来5年,盲盒行业会迎来高速增长期,预计在2024年盲盒行业市场规模将翻两倍达到300亿元。

  有分析人士表示,盲盒经济属于新的商业模式,可以在不同领域内复制。随着参与者增多,甚至出现了“盲盒笔”“盲盒文具”“盲盒机票”“盲盒宠物”等。现如今,“盲盒”已成为一种新的消费形态,但也缺少相关监督措施,不仅安全性得不到保障,还容易成为的热点。

  近期,“宠物盲盒”还一度冲上热搜。

  图片来源:新浪微博

  5月3日,有网友爆料成都市区中通快递公司的网点,承运了160余只活体的小狗小猫。这些活体宠物都是商家以售卖“宠物盲盒”的名义,通过快递向买家寄送。

  目前,动检部门对所有猫狗依法暂扣并临时安置,正在进行检疫。

  4日,中通快递发布《关于成都荷花池网点违规寄递活体动物事件的情况通报》称,经调查核实,这批活体动物系平台电商客户线上销售,中通快递成都荷花池网点违规揽收。集团总部决定,中通快递成都荷花池网点暂停快递揽收业务,全面自查,并配合相关部门调查。

  图片来源:中通快递微博

  央视对此评论称,用盲盒装动物,将一些人的快乐建立在动物痛苦甚至失去生命的基础上,是对人性的背离,也是娱乐的异化。相关法律禁止寄递活体动物,商家必须遵守,快递公司也不应明知故犯。尊从人性,尊重法律,人心不盲,就不会有如此恶劣、如此出格的“盲盒”。

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